Influencer: kaj je, vrste vplivnežev

Kaj je influencer?

Influencer je oseba, ki ima kredibilnost v socialnih omrežjih in blogosfero in lahko "vplivati", je po mnenju velike skupine ljudi.

Na splošno vplivom so strokovnjaki na vprašanje, ali razviti linijo vsebin dosledno, zaradi česar so posamezniki, ki občinstvo s skupnimi interesi so jim skupne priznane.

Izraz influencer je anglizem in neologizem, ki ga Kraljevska španska akademija še ni prepoznala. Vendar se v španščini beseda "influencer" uporablja kot prevod.

V vplivom so lastna digitalna pojav množičnost pojava blogov in socialnih omrežij (Facebook, Twitter, Instagram, itd).

Njihov potencial se je v komercialnem smislu izkazal za privlačnega za različne blagovne znamke in podjetja, saj se lahko s svojo ciljno publiko povežejo s tržnimi strategijami, ki vključujejo ljudi s prisotnostjo in priljubljenostjo v digitalnih okoljih.

Vrste vplivnih elementov

V vplivom se lahko razvrstijo glede na njihovo število privržencev, na strokovnem področju ali vrsto vsebine, ki jih razvijajo.

Influencerji glede na njihovo število privržencev

Glede številk obstaja več meril, na splošno pa jih razvrščamo na naslednji način:

• Mikroinfluencerji: Imajo med 5.000 in 25.000 aktivnih spremljevalcev. Majhni vplivniki : med 25.000 in 200.000 aktivnih spremljevalcev. Veliki vplivniki : med 250.000 in milijonom aktivnih sledilcev. Makro vplivalci : med 1 in 7 milijoni aktivnih spremljevalcev. Celebrity : Več kot 7 milijonov aktivnih sledilcev.

Poleg števila privržencev se upošteva tudi odstotek angažiranosti, ki se nanaša na stopnjo zavezanosti, ki nastane med influencerjem in njegovo bazo sledilcev.

Ti podatki se izračunajo ob upoštevanju več dejavnikov, kot so število komentarjev na objavo, število razdelitve ali shranjevanja objave, število všečkov ali všečkov, med drugimi spremenljivkami.

V zadnjih letih so blagovne znamke ter oglaševalska in marketinška podjetja, ki sodelujejo z vplivneži , izpopolnili svoja izbirna merila, saj upoštevajo, da trenutno obstajajo mehanizmi za umetno povečanje števila privržencev.

Obstajajo podjetja, specializirana za ustvarjanje in prodajo lažnih uporabnikov, ustvarjena iz milijonov lažnih računov e-pošte, in ki se prodajajo v paketih (500 sledilcev, 1.000 itd.). Njegova ekonomska dostopnost pomeni, da se je veliko ljudi odločilo za ta nepravilen mehanizem, da bi na neekološki način povečal svojo bazo privržencev.

Ko se to zgodi, se to pretvori v nizke ali včasih nične odstotke interakcije (komentarji, všečke, skupne rabe itd.). In ker večina sledilcev ni resnična ali ne cilja na segment interesov blagovnih znamk, strategije ne uspejo, ker ne pride do konverzije (ne ustvarjajo se prodaje).

Čeprav število privržencev še vedno velja za pomembno merilo, so številne blagovne znamke in družbe natančno prilagodile mehanizme za odkrivanje vplivalcev z lažnimi privrženci, znanimi tudi kot lažni vplivniki.

Glej tudi ponaredek

Influencerji glede na njihovo področje

Čeprav je v digitalnem svetu skoraj neskončno različnih tem, so najbolj priljubljeni vplivniki na naslednjih področjih:

• Ličila: Profesionalni umetniki ličil ali stilisti, ki delijo nasvete o vašem območju. Potovanje: ljudje, ki potujejo in dajejo priporočila o krajih, ki jih obiščete in bivate. Gastronomija: kuharji, barista, barterji ali drugi, ki delijo podrobnosti svojega poklica. Lahko so tudi navadni ljudje, ki obožujejo gastronomijo in so postali priljubljeni tako, da delijo vsebino o tej temi, na primer recepte ali priporočila za kraje, ki jih jedo. Materinstvo / očetovstvo / starševstvo: matere, očetje ali specializirano osebje, ki si o teh temah izmenjujejo zanimive informacije, nasvete ali dnevne anekdote. Dobro počutje / fitnes: Športni trenerji iz različnih strok, ki delijo rutine, zdrave recepte ali pokažejo napredek, ki so ga v svojem telesu dosegli kot rezultat svojega treninga. Moda: ljudje, ki so povezani z modno industrijo ali se zanimajo za to temo, delijo nasvete in podatke o trendih in dobrih oblačilih. Zdravje: specializirano zdravstveno osebje, ki deli znanstvene informacije o svojem strokovnem področju in / ali zdravstvenem nasvetu. Gamer : delijo značilnosti video igre, svoje izkušnje z igranjem in novice o panogi. Zabava: igralci, pevci, zabavne osebnosti.

Vplivniki na tržne strategije

Ko je človek postal vplivni ustvarjalec, tako da ustvari resnično občinstvo, ki ga zanima vaša vsebina, je naslednji korak na splošno zaslužek za njihovo moč. To lahko storite z ustvarjanjem lastnih izdelkov ali z ustvarjanjem komercialnih zavezništev s podjetji in blagovnimi znamkami.

Nekatere najpogostejše strategije so sponzorirane objave, v katerih influencer opravi pregled (v besedilu, zvoku ali videu) o določenem izdelku in za katerega prejme neko vrsto plačila, bodisi denarno, prejme kot darilo omenjene izdelke ali katero koli drugo metodo, predhodno vzpostavljeno med obema stranema.

V teh primerih velja za dobro prakso, da se pojasni, ali gre za sponzorirano delovno mesto ali da se oglašuje.

Druga skupna strategija so vabila na dogodke. Blagovne znamke povabijo influencerja, da ustvari vsebino o dogodku (objava, oddaje v živo, intervjuji) in jo deli z njimi.

Sodelovanje je še en način vključevanja vplivalca v tržno strategijo. V tem primeru bo oseba, s katero je vzpostavljena stik, pomagala ustvariti ali izboljšati obstoječi izdelek, ki bo nosil njegov podpis ali avtorstvo.

Zelo pogost primer so sodelovanja med umetniki in blagovnimi znamkami oblačil ali čevljev. Umetnik (pevec, igralec, oblikovalec) ustvari kolekcijo oblačil ali model čevljev za določeno blagovno znamko, ki je zadolžena za izdelavo in distribucijo izdelka.

Glej tudi:

• BlogBlogger